Mettre en scène des personnalités dont le parcours, le style ou la performance reflètent l’ADN et l’ambition d’une marque automobile.
Boostez votre marque de produits dans le secteur automobile avec des ambassadeurs de marque incontournables
Dans un secteur aussi compétitif que l’automobile ,se démarquer est un réel défi. Que vous soyez un concessionnaire, une marque de location, un constructeur ou une plateforme de revente, les ambassadeurs de marque peuvent jouer un rôle clé dans votre stratégie marketing. Ces figures influentes, qu’il s’agisse de pilotes renommés, d’influenceurs spécialisés ou de célébrités passionnées par ce secteur, permettent d’accroître la visibilité de votre marque, de générer de la confiance et de stimuler les ventes.
Celebrista, agence de celebrity marketing, met à votre disposition ses expertises en image et valeurs de marque pour vous aider à choisir votre future égérie.
Conseils, analyses et décryptages de campagnes pour mieux comprendre et activer le pouvoir des égéries.
David BECKHAM est devenu le nouveau designer automobile de la marque Maserati et a crée 2 nouveaux modèles de voiture. Passionné par ce secteur, l’ancien footballeur international a participé à la création des modèles Supercar M20 et SUV Grecale. À cette occasion, une plaque métallique exclusive a été créée pour mettre en avant cette collaboration.
Grâce à son image d’élégance et de performance, il incarne parfaitement l’esprit de la marque italienne.
La campagne met en avant David BECKHAM au volant des modèles phares de Maserati dans des mises en scène sophistiquées, renforçant l’image de luxe et d’exclusivité de la marque. ©Maserati
Objectif
L’ambassadeur incarne l’univers de la marque, renforçant son identité et ses valeurs. Il contribue à ancrer une identité forte auprès du public et à se différencier sur un marché concurrentiel.
Objectif
Qu’il s’agisse d’une célébrité ou un d’influenceurs, ou d’un pilote reconnu, l’ambassadeur attire l’attention et étend la portée de la campagne, notamment sur les réseaux sociaux et dans la presse.
Objectif
Avec une communauté engagée, l’ambassadeur peut toucher de nouveaux segments de marché et attirer une clientèle variée, élargissant ainsi l'audience de la marque.
Objectif
Une campagne d’égérie réussie peut entraîner une augmentation des ventes grâce à la visibilité de la marque et l'influence de l’ambassadeur.
Objectif
L’ambassadeur, actif sur les plateformes sociales, crée du contenu immersif et viral. Ce qui suscite l’intérêt, les partages et les intéractions.
Objectif
Être représenté par une égérie reconnue dans le monde de l’automobile (pilote, expert, influenceurs reconnu…) renforce sa position et sa crédibilité.
Objectif
Un ambassadeur devient l’emblème de votre campagne automobile, créant de l’attente et de l’adhésion autour de votre actualité.
Dans le secteur automobile, les ambassadeurs permettent de mettre en scène les véhicules dans des contextes réels et aspirationnels, afin d’en révéler pleinement les usages et les bénéfices. En s’appuyant sur des personnalités, créateurs de contenu ou experts dont l’univers est cohérent avec celui de la marque, il est possible de produire des formats variés comme des essais, des road trips, des vidéos immersives ou des contenus lifestyle. Ces prises de parole, diffusées sur les réseaux sociaux des ambassadeurs et/ou de la marque, contribuent à renforcer la désirabilité et la compréhension du produit.
Les événements constituent un levier fort pour faire vivre la marque et créer un lien direct avec les publics. L’implication d’ambassadeurs lors de lancements, d’essais presse, de driving experiences ou d’événements exclusifs permet d’attirer l’attention et de valoriser les véhicules dans un cadre expérientiel. Leur présence renforce l’attractivité de ces moments et favorise l’engagement, aussi bien auprès des clients que des partenaires ou des médias.
Associer l’image d’une personnalité à celle d’une marque automobile permet de renforcer son positionnement et de véhiculer des valeurs spécifiques, qu’il s’agisse de performance, d’innovation ou de responsabilité. L’ambassadeur devient alors un véritable porte-parole, présent dans les campagnes publicitaires, les supports digitaux ou en point de vente. Cette continuité dans la communication contribue à installer durablement la marque dans l’esprit du public.
La collaboration avec des ambassadeurs peut également donner lieu à la création de séries spéciales ou d’éditions limitées, pensées pour incarner une vision ou un style particulier. Qu’il s’agisse de finitions exclusives, de configurations spécifiques ou d’expériences associées, ces projets permettent de proposer une offre différenciante et de créer de l’événement autour de la marque. Ils participent à renforcer l’attachement des clients et à générer de la désirabilité.
Le choix du profil de l’ambassadeur est une étape importante dans la réussite de la campagne. Ce choix dépend du positionnement de la marque. Elle peut se tourner vers un pilote professionnel, un influenceur lifestyle passionné par l’automobile, ou encore une célébrité du secteur (comme mécanicien expert reconnu). L’essentiel est de sélectionner un ambassadeur qui soit en parfaite cohérence avec l’identité de la marque et sa cible.
Si l’égérie est choisie en parfaite adéquation avec le message de la marque, elle peut attirer l'attention sur vos modèles. Elle va créer un storytelling impactant pour mettre en avant les atouts de vos voitures et stimuler de l’intérêt via les réseaux sociaux, les affiches et les films publicitaires, tout en engageant à la fois sa propre communauté et la vôtre.
La durée d’une collaboration égérie dépend des objectifs de la marque. Elle peut être ponctuelle, par exemple pour un lancement, ou s’étendre sur une année voire plusieurs, dans le but de créer un réel lien entre l’ambassadeur et la marque.
La performance des campagnes égéries peuvent se mesurer à l’aide de KPIs spécifique. En fonction du canal choisi, les indicateurs permettent de mesurer le taux d’engagement, la portée de la campagne, le taux de visibilité, le taux de génération de leads…
Les véhicules hybrides qui séduisent une clientèle plus sensible à l’environnement, l’engagement eco-responsable sur les matériaux utilisés, le bilan carbone et la chaîne de production. Une des tendances les plus récentes : l’auto connecté, de plus en plus de marques imbriquent l’IA dans leur technologie automobile (conduite assistée, services connectés, interfaces vocales…).
Avant de commencer à chercher une égérie, déterminez clairement quel est l’objectif de votre marque. Quelles valeurs souhaitez-vous transmettre ? Quel public cible voulez-vous atteindre ? Cela vous aidera à affiner votre recherche et à trouver la personne qui correspond le mieux à votre vision.
Une fois que vous avez ces réponses, vous pouvez contacter l’agence Celebrista et nous vous aiderons à trouver l’égérie qui vous correspond.
Lors du choix d’une égérie pour votre marque, voici quelques critères importants à prendre en compte :
En prenant en compte ces critères, vous pourrez choisir une égérie qui représente au mieux votre marque et qui a le potentiel d’avoir un impact positif sur votre public cible.
Lorsque vous travaillez avec une égérie pour votre marque, vous pouvez mettre en place plusieurs dispositifs pour maximiser l’impact de votre partenariat. Voici quelques exemples :
Il est important de noter que le dispositif spécifique à mettre en place dépendra de votre marque, de votre budget et des objectifs de votre partenariat avec l’égérie. Il est essentiel de communiquer clairement avec l’égérie et de collaborer étroitement pour développer des initiatives qui répondent aux besoins de votre marque et qui exploitent au mieux l’influence et la notoriété de l’égérie.
Les prix dépendent de nombreux critères propres à chaque profil (notoriété, disponibilité, en activité, niveau d’expertise, expériences, durée du contrat …).
Choisir entre une égérie et une campagne d’influence dépend de vos objectifs, de votre budget et de la stratégie marketing que vous souhaitez mettre en place. Voici quelques différences clés entre les deux approches :
Avant de prendre une décision, il est important de connaitre vos objectifs, votre public cible, votre budget et votre plan marketing global.
Nous accompagnons des marques issues d’univers variés : grande consommation, mode, beauté, santé…
Cette diversité nous permet d’adapter chaque collaboration aux enjeux spécifiques de chaque secteur.
