Une douce symphonie flotte dans l’air, portée par la voix de Louane EMERA et signée Miu Miu : c’est l’annonce qui a marqué ce début du mois de septembre 2025. En effet, la maison italienne a choisi la chanteuse et actrice française comme nouvelle égérie, scellant ainsi une nouvelle alliance.
Une collaboration qui semblait écrite d’avance, au regard du lien d’affection déjà existant entre la marque de luxe et sa nouvelle ambassadrice. L’univers singulier de Louane EMERA à la fois affirmé et authentique résonne en parfaite harmonie avec les valeurs de la marque, connue pour bousculer les codes tout en sublimant la féminité.
Dans cet article, l’agence de celebrity marketing La Loge Paris vous dévoile tous les détails de cette nouvelle campagne audacieuse et pleine de caractère.
Louane EMERA x Miu Miu : quand la musique inspire la mode
Jeune maman de 28 ans depuis 5 ans, Louane EMERA s’impose comme l’une des chanteuses et actrices françaises les plus célèbres.
Révélée dans le film La famille Bélier où elle incarne le rôle de Paula Bélier, elle reçoit en 2015 le César du meilleur espoir féminin. Une prestation émotive et intense saluée non seulement par son jeu d’actrice mais aussi pour sa puissante performance vocale, un trait qui la définit encore aujourd’hui.
Une dizaine d’années plus tard, elle accumule plus d’un million de followers sur son compte Instagram et, avec plus de trois millions d’albums vendus, elle participe cette année au Concours Eurovision afin de représenter la France où elle se classe septième.
Mais Louane EMERA est surtout une femme libre et indépendante, capable de transformer sa vulnérabilité en force. Naturelle et authentique, elle est un véritable diamant brut en parfaite synergie avec la maison italienne Miu Miu, pour laquelle elle devient le nouveau visage en ce mois de septembre 2025.
Nouvelle égérie, passion de longue date
Comment ne pas avoir entendu parler de Miu Miu dernièrement ?
Petite sœur de Prada fondée en 1993, Miu Miu est une marque de luxe spécialisée dans le prêt à porter féminin, qui propose également des accessoires iconiques à l’image de son fameux sac iconique Arcadie. L’indice Lyst, qui classe chaque trimestre les marques les plus populaires au monde, a récemment propulsé la maison italienne en tête, la désignant ainsi la marque la plus en vogue de ces derniers mois.
Mais Miu Miu est surtout reconnue pour constamment bousculer les codes et partager des valeurs fortes d’affirmation de soi, des valeurs que Louane EMERA partage, et ce bien avant de devenir leur nouvelle ambassadrice.
En effet, l’actrice et chanteuse avait déjà pour habitude de s’intéresser à la marque, étant vue à plusieurs reprises lors de ses défilés : une implication sans faille qui traduit parfaitement la passion déjà existante. Sur ses réseaux sociaux, Louane EMERA partage également des photos d’elle portant fièrement plusieurs pièces phares de Miu Miu et revient sur sa venue aux Summer Reads, l’évènement culturel de littérature organisé par la marque.
Plusieurs éléments qui pouvaient nous mettre la puce à l’oreille concernant une collaboration à venir, et ce jour est arrivé !
Plus qu’un parfum, un mouvement
Mais alors, quel est l’objet de cette collaboration ?
Dans un monde où les consommateurs recherchent authenticité, naturel et connexion émotionnelle, Louane EMERA représente Miu Miu dans sa nouvelle campagne publicitaire conçue pour introduire leur nouveau parfum intense : Le Miutine.
Plus qu’un simple parfum, il se veut une signature olfactive qui capture l’essence d’une femme sophistiquée et envoutante, aux notes chyprées et gourmandes imaginées par Dominique ROPION, maître parfumeur français de renom.
Miu Miu sait que sa cible appartient à une génération en pleine émancipation, guidée par la soif de liberté et le désir de se forger une identité unique. Avec Miutine, la marque propose un véritable outil d’affirmation de soi. Ce parfum au caractère intense devient un symbole de rébellion, porté par Louane EMERA dont la vision de la beauté dépasse l’apparence : pour elle, elle est un moyen de s’inspirer et de s’affirmer pleinement.
Le nom Miutine suscite d’ailleurs de nombreuses interrogations. S’agirait-il d’un jeu de mots subtil combinant le nom de la marque avec celui de la “mutine”, dérivé de “mutinerie” ? Serait-ce un clin d’œil à l’audace et à la volonté de Miu Miu de bousculer les codes ?
Cette énigme laisse planer un voile de mystère autour de la maison italienne, renforçant son charme provocateur fascinant et faisant de cette collaboration un évènement attendu et captivant.
Égéries Miu Miu : retour sur les campagnes les plus marquantes
La marque de luxe n’a eu cesse de collaborer avec des figures marquantes à travers diverses campagnes et avec un seul objectif : capturer et retranscrire l’essence unique de la marque.
Zoom sur cinq égéries qui ont laissé leurs empreintes sur Miu Miu :
1) Vanessa PARADIS : Moteur de la marque
2) Adèle EXARCHOPOULOS : Sous le feu des projecteurs
3) Jaime KING : La mode réinventée
Comme le disait si bien Coco CHANEL : “La mode se démode, le style jamais”. Une citation qui illustre parfaitement cette campagne où Jaime KING et la marque de luxe célèbrent l’intemporalité et l’innovation.
4) Sydney SWEENEY : Étoile montante
5) Gigi HADID : L’art sublimé
Miu Miu : retour sur une marque emblématique du luxe
Miu Miu est une maison de mode italienne fondée par Miuccia Prada en 1992, officiellement lancée au public en 1993. Le nom «Miu Miu» vient du surnom familial de la créatrice, reflétant l’aspect personnel et expérimental du projet.
Dès ses débuts, Miu Miu propose une esthétique contrastée par rapport à sa maison-mère Prada : plus libre, plus espiègle, mêlant références rétro, jeux de textures, féminité assumée, touches de provocation mais toujours un luxe raffiné. La première collection publique comprenait des vestes en daim frangées et des jupes patchwork dans un style « cowgirl / prairie ».
Avec le temps, Miu Miu s’est affirmée comme une marque majeure du prêt-à-porter de luxe féminin, étendant ses gammes à la maroquinerie, aux chaussures, aux lunettes, aux parfums, avec des boutiques dans les grandes capitales du monde.
Concernant ses égéries, Miu Miu a toujours eu recours à un casting glamour mêlant actrices, mannequins et célébrités du cinéma. On compte parmi elles Katie Holmes, Kirsten Dunst, Laetitia Casta, Vanessa Paradis, Lindsay Lohan, ainsi que des figures plus récentes comme Hailee Steinfeld.
L’image véhiculée par ces égéries sert à incarner le style rebelle, chic et décontracté-féminin de la marque, souvent avec une dimension artistique ou narrative : Miu Miu organise aussi des campagnes vidéo, des courts-métrages (« Women’s Tales ») réalisés par des réalisatrices réputées, pour raconter une vision de la féminité créative.
À travers toutes ces campagnes publicitaires orchestrées par Miu Miu, un thème revient invariablement bien qu’il se décline de manière différente à chaque collaboration : la rébellion, la force et l’audace. Qu’il s’agisse de Louane EMERA aujourd’hui ou des égéries emblématiques qui l’ont précédée, la marque de luxe n’a jamais cessé de cultiver son image d’enseigne énigmatique au caractère affirmé et à l’esprit audacieux, perpétuant ainsi une signature unique et intemporelle.
