Bad BUNNY : L’artiste en vogue du moment ?
Cette année ainsi qu’en 2026 les fans français auront l’occasion de le voir lors de sa tournée mondiale Debí Tirar Más Fotos World Tour. L’artiste se présente en France à cette occasion le 1er juillet au Stade Vélodrome de Marseille et le 4 et 5 juillet à Paris à la Défense Arena. L’artiste portoricain nous a donné une nouvelle définition d’une star mondiale en 2025, sur scène et dans la rue, il s’impose comme une icône de la mode. Il oscille entre les styles vestimentaires : streetwear, masculin ou féminin, tout y passe.
Il ose casser les codes et les stéréotypes, la toile l’a compris lors du Met Gala 2023, où l’artiste est arrivé dans une tenue signée Jacquemus, un look constitué d’une mini-jupe et d’un tailleur dos-nu. Un moment devenu culte !
Un ambassadeur de choix pour Calvin Klein
L’artiste a posté une annonce de choc sur son Instagram en mars 2025, sa collaboration avec Calvin KLEIN.
Considéré comme une référence en mode et en vision artistique, la collaboration entre le chanteur et la marque de sous-vêtements est plus que légitime. Il apporte une touche d’audace à la marque ainsi qu’à ses produits. Bad BUNNY incarne à la perfection les valeurs de la marque, il représente une nouvelle génération qui défie les normes de genre et célèbre l’individualité.
Son impact culturel et sa capacité à toucher une forte audience en ont fait un partenaire stratégique pour Calvin KLEIN, une marque qui cherche à évoluer avec son époque.
Bad BUNNY la vedette de Calvin KLEIN
L’artiste a dédié quelques mots à cette campagne en gage de fierté : « Cela faisait un moment que nous travaillions sur ce projet, et le voir enfin se concrétiser a été une grande satisfaction »
Des mots qui montrent le dur travail de cette campagne !
Une annonce qui secoue les réseaux sociaux
Cette vidéo publicitaire de 56 secondes sur la chanson EoO de Bad Bunny ne passe pas inaperçue. Elle devient une vraie tendance, les internautes ont lancé une trend se filmant en train de découvrir la campagne en direct.
En moins d’une semaine les utilisateurs de TikTok et d’Instagram se sont emparés du sujet, générant des millions de vues et de commentaires. Selon le cabinet d’analyse Launchmetrics, la campagne a généré un impact médiatique de 8,4 millions de dollars en seulement 48 heures.
Le clip vidéo a lui aussi cumulé plus de 5 millions de vues sur Youtube en moins d’un mois. C’est cette touche d’audace que Bad BUNNY a insufflée qui a permis à la campagne de devenir un véritable phénomène viral, confirmant ainsi son influence dans le milieu de la mode.
L’exemple parfait d’une campagne de pub réussie
Qu’il s’agisse du choix de l’égérie, de la publicité en elle-même, des canaux de diffusion et des retombées pour la marque textile Calvin Klein, on peut en déduire que la campagne d’égérie avec Bad Bunny est plus que réussie.
23 millions de dollars d’espaces publicitaires
Concernant les retombées financières, qu’il s’agisse de ROI (Retour sur Investissement) ou de VIM (Valeur d’Impact Médiatique), elles sont colossales pour la marque. En une seule semaine, du 17 au 24 mars 2025 :
« C’est comme si Calvin Klein avait acheté 23 millions de dollars d’espaces publicitaires », Jean-François Detout, professeur en marketing à Skema Business School (Challenges).
Top awareness : le graal dans un monde hyper sollicité et rapide
A l’heure actuelle, la concurrence est féroce dans le monde textile. Au-delà de cela, il y a aussi la dynamique de fond d’hyperactivité, de sur-informations et de buzz temporaire liée à l’utilisation et la communication de marque sur les réseaux sociaux. Ces difficultés peuvent parfois compliquer la tâche des marques qui cherchent à “marquer les esprits”.
Dans l’article Challenges, le professeur Detout explique : « En visibilité, les objectifs sont dépassés car les retombées sont impressionnantes. Ils ont réussi à avoir le top awareness, c’est-à-dire à être la marque mémorisée du moment ». Le top-of-mind awareness est un peu le graal de la notoriété de marque. La notoriété top of mind est le plus haut niveau de notoriété sur un marché. Elle est spontanément présente à l’esprit du public et est énoncée en premier lieu. Par exemple, dans le secteur du soda, le top of mind revient à Coca-Cola.
Grâce à cette campagne réussie, Calvin Klein a réussi à obtenir le top of mind awareness sur le secteur du textile homme (et plus particulièrement des sous-vêtements masculins).
Bad BUNNY ne cesse de redéfinir les règles, son partenariat avec Calvin KLEIN pour la collection Icon Cotton Stretch est une nouvelle étape dans son ascension. À travers sa personnalité et son influence, il continue d’inspirer toute une génération prête à briser les conventions.
